空氣凈化器作為新興家電，在近幾年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，尤其是每年冬天，霧霾天頻頻出現，使得空氣凈化器市場(chǎng)空前火爆。但由于新國標的推出，空凈市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪洗牌，再加上全國多地空氣質(zhì)量的好轉，相較于前兩年空氣凈化器的暢銷(xiāo)，2018年空凈市場(chǎng)顯得有些凄涼。
數據顯示，2017年以前，空凈市場(chǎng)品牌數量達816個(gè)，然而到2018年10月，空凈市場(chǎng)品牌減少至530家，超過(guò)35%的品牌退出市場(chǎng)。2018年上半年，空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規模225萬(wàn)臺，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%，創(chuàng )造了各家電品類(lèi)2018上半年的最大降幅。2018年，“雙十一”的數據顯示，大促銷(xiāo)期間空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)量為45.6萬(wàn)臺，同比下滑33.8%，銷(xiāo)售額為7.9億元，同比下滑39%。由此見(jiàn)得，2018年空氣凈化器市場(chǎng)總體萎縮超30%，市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬”。
過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(cháng)，讓空氣凈化器行業(yè)涌入了太多投機者，再加上市場(chǎng)監管制度不完善，使得空氣凈化器品牌魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，充斥著(zhù)很多質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。而新國標的推出使得空凈市場(chǎng)亂象得到一定程度的遏制，大量低端空凈品牌推出市場(chǎng)，而留存下來(lái)的空凈品牌也將精力投向高性能產(chǎn)品的研發(fā)。如上圖所示，空凈產(chǎn)品CADR指數在400以上的產(chǎn)品逐年增加，從2014年12%激增到2017年的62%，研發(fā)高性能產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為廠(chǎng)商發(fā)展的趨勢。
目前我國整體空氣質(zhì)量有所改善，而在部分城市表現較為明顯。根據對北京歷年的AQI統計可以看出，北京市的空氣質(zhì)量已經(jīng)大為改善，嚴重污染與重度污染天氣出現頻率大為減少，整體空氣質(zhì)量以輕度污染與良為主。據中國空氣質(zhì)量在線(xiàn)監測平臺給出的空氣質(zhì)量分布圖顯示，2018年年底，我國整體空氣質(zhì)量情況不容樂(lè )觀(guān)，其中河南省附近空氣質(zhì)量問(wèn)題最為突出。其次，從目前空氣凈化器保有量來(lái)看，每百戶(hù)人口擁有量?jì)H有5臺左右，其普及程度遠低于彩電、空調等傳統家電。我國人口14億，其銷(xiāo)售規模卻僅為日本的1/10；而從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國為1%左右，這些數據表明我國空凈市場(chǎng)仍具有較大開(kāi)發(fā)潛力，遠未達到飽和狀態(tài)。
目前我國空凈市場(chǎng)上主要以進(jìn)口品牌為主，銷(xiāo)量最高的是荷蘭飛利浦，其主要的產(chǎn)品價(jià)格在8000-10000元/臺，在銷(xiāo)售前十的企業(yè)中，有4家是中國公司，分別為亞都、美的、TCL、小米。而我國直銷(xiāo)行業(yè)中銷(xiāo)售空氣凈化器的直銷(xiāo)企業(yè)有完美、康力、綠之韻、羅麥、天獅等，銷(xiāo)售價(jià)格從2000到10000元不等。從目前來(lái)看，直銷(xiāo)企業(yè)目前在空凈市場(chǎng)中的占有率并不高，整體銷(xiāo)量的波動(dòng)也給空凈市場(chǎng)帶來(lái)不小的打擊，但是，在智能化和大健康的浪潮中，空凈產(chǎn)品重回市場(chǎng)寶座也并非不可能。
在消費趨于理性的時(shí)代，直銷(xiāo)企業(yè)不僅要繼續攻克空凈產(chǎn)品的核心技術(shù)難關(guān)，提高產(chǎn)品的凈化效果，推動(dòng)產(chǎn)品向智能化、專(zhuān)業(yè)化升級，還應將空凈產(chǎn)品融入到健康產(chǎn)品生態(tài)中，使之成為健康生態(tài)的重要一環(huán)，提升產(chǎn)品的功能性，創(chuàng )造更廣泛的適用場(chǎng)景。同時(shí)，產(chǎn)品的品牌升級也是未來(lái)的一大重點(diǎn)，信任一是來(lái)自于品牌，二是來(lái)自于人際關(guān)系，直銷(xiāo)已經(jīng)有了良好的社交基因，那么如何打造良好的品牌信任將是直銷(xiāo)企業(yè)在空凈市場(chǎng)需要繼續突破的方向。
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